从某种意义讲

2018-04-19 04:28

在10月14日召开的2015云栖大会上,马云在演讲中说,未来二十年中国会进入真正的内需时代。在需求为王的年代,促内需调节构稳增长,已然成为转型升级实现新常态的必然选择。李克强总理也多次指出,实际上扩大内需就是最大的调结构,也是稳增长的根本。双十一天量的交易量,何尝不是国内强大购买力的体同。更何况,当国内电商平台日益全球化之后,以需求拉动经济增长和调整结构才会更有张力。从这一点来说,我们不仅需要一场狂欢的双十一,其实也更需要将其日常化,以此作为大国崛起的象征。(作者:堂吉伟德)

然而,网络交易的繁荣与天量,在此刻尽显了其巨大的潜在性与释放力。那么,我们究竟需不需一个狂欢式的双十一,而双十一究竟又是谁的双十一?回答这个问题,显然不能陷入非此即彼的二维命题中。要的理由是,双十一作为对消费的拉动与释放,当然有存在的必要,更何况集中性的释放,本身也没有原罪。恰恰相反,正是要通过天量的交易,来证明社会消费能力的强大,以此提升整个社会的信心,从而让未来必然是消费为王的定论更有成色。事实上,双十一整体交易量的增长和提升,跟内需的走强呈现同频共振的趋势。正如外媒所论,双11串联购物和娱乐,象征中国消费信心崛起。从某种意义讲,当2009年,阿里巴巴创办人马云开始启动这项活动之时,他也没有料此举会促成今天全球最大的网上购物狂欢节。

评论者、围观者和质疑者也没有料到,双十一已成中国版的网络购物节,并在娱乐与购物之中形成了一种新的消费文化。而且这种消费需求与愿望,并非就是所担心的那样冲动而缺乏理性,恰恰相反,随着双十一的常态化,国内消费的方式也更理性和理智,并随着双十一的国际化和品牌化,更彰显了中国消费者的消费信心与实力。重要的是,相比于国外消费者用明天的钱消今天的费,习惯了精打细算和注重储蓄的国人,其消费习惯需要重新培养,购买欲望也需要深度挖掘。

据@阿里巴巴,2015天猫双十一开始的第18秒,交易额超1亿元,其中无线交易额占比79.66%;1分12秒,销售额破10亿元,无线占比77%;12分28秒,100亿!北京时间11月11日凌晨零点14分,2015天猫双11全球狂欢节配送的第一单已经送达。该单为北京市朝阳区的一位买家收到了刚刚在天猫购买的微鲸电视。(11月11日《人民日报》、《第一财经》)

集中的红包释放,天量的营销轰炸,加上对围观习惯的引导,双十一让潜在消费被极大释放。那些守在电脑旁、手机旁的剁手党们,在尽情的享受着打折优惠的狂欢,盘点着自己得到优惠的成果。然而,双十一究竟是消费日还是浪费日的争论,也随着双十一的日益火暴而不断升级。诚然,双十一的繁荣与拥堵背后,依然有社会资源浪费的隐忧。一方面,各商家的血拼策略,难免造成了信息拥堵和边际效益下降;另一方面,部分消费者们在打折的巨大诱惑下会失去消费理性,购买了大量不急需和不必要的东西,形成了事实上的浪费。

从淘宝把双十一作为促销的手段伊始,随着参加的商家越来越多,马云背后的败家娘们逐渐庞大,线上线下协同将双十一打造成了一场狂欢的购物节。双十一也从最初的小家碧玉,华丽转身为一场商场的血拼,一次消费的盛宴。在今天,你败家了吗的调侃中,交易量实现了迅速的扩张与提升。今年的双十一再度创造了网络销售的神话,从18秒刷单过亿到14分钟第一单位到达,让人见证了电子商务的巨大张力与物流的快捷高效。